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网易、莉莉丝、心动、祖龙力推新游,7月手游海外投放数据盘点

2023年8月11日 1384点热度 0人点赞 0条评论
比起上半年逐渐回暖的买量市场,进入2023年下半年,海外手游买量大盘出现下滑趋势,厂商投放意愿减弱。

根据 AppGrowing 国际版 的数据,7 月海外手游市场的广告投放量和在投手游数均明显减少,其中广告投放数环比减少了 14.4%。不过,头部厂商及产品并未受大盘整体向下趋势的影响,广告投放依然强劲,莉莉丝、IGG、网易、祖龙等中大厂均有产品打入投放榜 TOP15。游戏预约榜也有国产手游上榜,如心动网络的《铃兰之剑:为这和平的世界》。

在如今的游戏市场中,产品仍然是关键所在,而科学的、精细化的营销投放依然是推动产品增长的主力。8 月 31 日,有米云将在广州举办以「共生」为主题的有米云数见增长大会(点击查看活动详情),会上设有游戏出海营销增长分论坛,聚焦出海营销新风向。

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据,对 2023 年 7 月手游海外买量特征进行的分析。
01
手游广告投放趋势

就大盘数据来看,7 月份的海外手游买量市场无论是投放广告量、在投游戏数还是手游素材数都有不同程度的环比减少。2023 年 7 月份在投手游数为 22767 款,环比减少 8.1%;当月手游广告数为 354w+,环比减少 14.4%;手游素材数为 107w+,相较 6 月略微减少 0.5%。就单日投放情况来看,当月广告量和在投 App 数量投放高峰集中在上旬,其中 7 月 5 日的广告量和在投 App 数量均为当月最多,分别是 83w+ 的广告量和 13308 款在投手游。整月的在投 App 数量变化平缓,一周的在投手游数基本保持在 1.5w 以上;从投放的广告量来看,7 月份每周的广告量都保持在 120w 以上,其中第二周为投放高峰。

从手游广告量区间分布来看,74.74% 的手游广告量集中在 0~99 这一区间,略低于 6 月份的比例;13.83% 的手游广告量集中在 100~299 区间,5.79% 的手游广告量集中在 300~599 区间,这两个数字相较 6 月份有所上升。

在投放重点类别中,本月依旧是休闲类手游拿下在投 App 数量占比与广告量占比第一,占比分别为 19.4% 和 18.1%,在投产品数量有小幅增加。排在第二的仍为益智解谜类,在投 App 数量占比 13%,而广告量占比为 15%。平均单款 App 广告量排名前五分别是文字、策略、音乐、角色扮演以及益智解谜,除了文字类和音乐类,其余三个类别的平均单款 App 广告量均出现环比下滑情况。

从投放重点市场来看,东南亚依旧占比第一,为 33.1%,相较 6 月增长了 4.3%;紧随其后的为北美和西欧市场,占比分别是 26.6% 和 21.9%;不过排名第四的变成了拉美,广告量占比超过了中国港澳台和日韩市场。具体到广告量 TOP10 地区榜单,美国市场占比为 18.6%,占比有所回升;TOP2-5 则分别是加拿大、英国、德国以及法国,均属欧美市场。

02
热投手游 & 推广榜单

从 7 月手游开发者主要来源地区看,中国内地厂商仍处于领跑位置,广告量占比为 32.3%,买量掌控力略微减弱;在投 App 数量占比则为 21.5%,相较 6 月有小幅提升,反映出 7 月份有更多国产手游争夺海外市场流量。广告量排名第二的则依旧是越南厂商,占比为 14.2%,相较 6 月增长了 1.6%;不过按在投手游数量来看,法国厂商排在榜单第二,占比为 13.8%。

7 月份的厂商推广榜中,Crazy Labs 拿下推广榜第一,是一家主攻超休闲赛道的以色列厂商,其 7 月主投产品为《Phone Case DIY》,一款模拟给手机壳画涂鸦的超休闲游戏。

第二、第三名是 Matchingham Games 和 OneSoft。总的来说,7 月份的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主,并且本期榜单没有中国开发者上榜。

再来看 7 月份的手游投放榜,Google Play 端榜单依旧有 5 款益智解谜类产品,其中还有两款产品进入投放前三,文字类产品《Braindom: Brain Games Test》继续保持榜单第一的位置。打入投放前十的国产手游共有三款,分别是易幻网络《AOA神之怒:雅典娜》、莉莉丝《Farlight 84(远光84)》以及 IGG 的《王国纪元》。

《AOA神之怒:雅典娜》由易幻网络负责发行,这款魔幻题材 MMO 首发市场为韩国(名字为《DeathGard》),在 7 月份上线港澳台市场。易幻网络在游戏上线一周内开启大推,单日广告投放量最高超过 2000 组,并在开服同时开启与港台地区著名 IP“金光布袋戏”的联动,游戏也一度打入台湾 Google Play 游戏畅销榜前五。

App Store 端,拿下榜单第一的依旧是 OneSoft 的《1945 - Airplane shooting games》。Tap4Fun《Age of Apes(猿族时代)》拿下榜单第 6,这款 SLG 手游近期加入“猴子抢香蕉”的副玩法,并作为买量素材创意方向,成功让这款已经上线 3 年时间的产品“起死回生”。

另外,打入 App Store 投放榜的国产手游还有 IGG《王国纪元》、网易《哈利波特:魔法觉醒》、FunPlus《Stormshot》、祖龙娱乐《Madtale: Idle RPG》。

《Madtale: Idle RPG》是一款暗黑童话题材的卡牌手游,美术主打欧美绘本风格,也是祖龙第一次做海外代理发行的产品。此前,天游网络在港澳台和日韩市场推出过同类题材风格产品《魔镜物语》,同样取得不错的市场成绩,“差异化题材+卡牌玩法”仍有着可挖掘的市场空间。

再来看 7 月份的游戏预约榜,App Store 端由《合金弹头:觉醒》拿下第一,目标市场为港澳台和东南亚。雷霆游戏的《Overmortal-Idle RPG》(一念逍遥)排在第二,预约中地区为美国,国风修仙放置手游能否拿下欧美用户值得关注。另外,青瓷游戏的《最强蜗牛》打入预约榜第 6,游戏目前预约中地区为加拿大、美国、澳大利亚和新西兰。Google Play 端,拿下榜单第一的为 MMO 手游《天命三国志》,这款游戏目前已经正式上线港台及东南亚市场。露珠游戏新游《TT: 타이니 테일즈》紧随其后,是一款面向韩国市场的二次元手游。此外,由心动网络自研的 SRPG 手游《鈴蘭之劍:為這和平的世界》预约投放量排在第五,预约中地区为港澳台,这款产品也在不久前拿到了版号。

03
热投手游素材 & 文案盘点

案例一:《Farlight 84》《Farlight 84》可以说是莉莉丝近期最受关注的新品,游戏之前就上线了 Steam 平台,在今年 6 月份的时候就有莉莉丝员工表示这款产品的 DAU 靠自然量增长到 100 万,市场表现相当不错。

目前,莉莉丝对这款产品开启了买量投放。根据 AppGrowing 国际版 监测,7 月份《Farlight 84》Google Play 端投放量超过 1 万。游戏主投地区为印度尼西亚、印度、日本、阿联酋以及加拿大,素材类型则以视频为主,其中横向及方形视频占比较高。

素材创意层面,《Farlight 84》目前主要围绕游戏内容本身输出,侧重展示游戏玩法和美术。比如这组素材,通过第一视角和第三视角游戏画面的交叉剪辑,配合快节奏的 BGM,突出游戏的爽感,并在其中穿插展示喷气背包、载具等游戏特色。
来源:AppGrowing 国际版
以角色展示为主的素材更凸显游戏高品质美术风格,比如这组视频素材展示夏季通行证中的新角色皮肤与武器,高精度的画面塑造了高品质游戏的印象,同时还使用了 SR、SSR 这一亚洲玩家更加熟悉的稀有度体系。
来源:AppGrowing 国际版
案例二:《鈴蘭之劍:為這和平的世界》

《铃兰之剑:为这和平的世界》由心动网络自研自发,在 8 月 8 日上线港澳台市场,游戏也在不久前拿到了国内版号。这款二次元+像素风的战棋 RPG 手游,早在两年前就曝光并受到广泛关注。

据 AppGrowing 国际版 监测,《铃兰之剑:为这和平的世界》早在 6 月 15 日就开启了预约,并在一周后开启预约期买量。游戏 7 月份主投地区为香港、台湾以及澳门,其中香港地区投放量占比最大;素材类型则以视频为主,其中横向及方形视频占比更高。

素材创意上,高品质的日式二次元美术是《铃兰之剑:为这和平的世界》的一大优势,因此游戏投放的图片素材以展示美术为主,比如这张图片素材,前景为精致的角色立绘,后景则为像素风的游戏画面,展现了游戏的二次元及像素风美术风格。
铃兰之剑
来源:AppGrowing 国际版
视频素材则更多展现游戏玩法,并搭配港澳台用户青睐的真人口播元素。比如这则素材采用了游戏画面展示加真人配音的制作方式,通过在视频开头 3 秒高呼“挺住!别划开!你会后悔!”迅速吸引用户的注意力。
来源:AppGrowing 国际版

活动预告

8 月 31 日,有米云将在广州举办以「共生」为主题的有米云数见增长大会,同时将设立游戏出海营销增长分论坛。大会邀请 30+ 业内资深专家带来深度分享,共同探讨未来营销变革、生意增长、生态共赢的新路径。

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以上为《网易、莉莉丝、心动、祖龙新游强势买量,7月手游海外投放数据盘点》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: AppGrowing IGG 心动网络 游戏出海 祖龙娱乐 网易 莉莉丝
最后更新:2023年8月25日

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