AppGrowing 国际版

  • 返回官网
  • 广告素材搜索
  • App推广排行
  • 价格
  • 产品介绍
  • 注册
  • 中文中文
    • EnglishEnglish
  1. 首页
  2. 手游分析
  3. 正文

卡牌赛道大战,暗黑童话手游靠真人素材突围港台市场

2022年12月9日 2680点热度 0人点赞 0条评论
图片

根据 AppGrowing 国际版数据监测,由天游网络发行的暗黑童话风题材卡牌手游《魔镜物语》在11月初上线港澳台地区后开始发力买量,拿下近 30 日卡牌赛道买量榜 Android 端榜首和 IOS 端第四位。

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

 

卡牌赛道竞争激烈,朝夕光年发行的《Marvel Snap》背靠漫威 IP 自带流量且资金雄厚,吸量迅速。此外,一众三国题材手游“围攻”卡牌赛道,灵犀互娱等出海老手大手笔买量。

而来自中腰部厂商的《魔镜物语》却打破大厂夹击,在卡牌赛道抢量大战中突围。根据点点出海数据,《魔镜物语》拿下 11 月香港市场手游收入总榜 Top  10 和台湾市场手游下载榜 Top 6 。

 

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

AppGrowing 国际版 中预约概况功能显示,《魔镜物语》于今年 9 月 10 日在港澳台地区开启预约,在 11 月 7 日正式转上线。

暗黑童话题材手游在市场上比较少有,《魔镜物语》借此打出差异化,在三国题材扎堆的卡牌游戏中尤为显眼,成功以新鲜感触发用户兴趣。据悉,在正式上线前已累计超百万预约用户。

官方宣称,耗时两年打磨童话原型人物立绘,600多个小时手绘精美动画,最终呈现出独特的暗黑美式漫画风。而剧情设定上则围绕格林童话和一千零一夜等童话故事进行颠覆性剧情的二次创作,汇合多个童话角色组合进行碰撞。

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

从投放概况来看,以信息流视频和奖励式视频为主,占比约为 57% 和 28%;其素材形式则以全屏视频、横屏视频和图片为主。

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

而《魔镜物语》的投放策略也紧紧围绕暗黑童话这一题材设定。从素材内容来看,主要以卡牌战力激起玩家攀比心理,突出 1001 连抽等福利。具体呈现方式,以角色玩法展示、动画剧情和真人素材为主。

 

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

根据众多厂商的实践经验,真人素材向来在港台市场颇受用户青睐,成效较好。根据 AppGrowing 国际版监测,《魔镜物语》近30天所投放的真人素材,除了较为常规的攀比剧情和童话角色扮演素材外,还投放了大量和世界杯热点结合的真人素材。

攀比剧情素材

从整体观感而言,攀比剧情素材较为俗套,其设定的场景通常为餐厅、网咖等朋友聚会场所,在接地气的社交场景以对话形式结合战力攀比和游戏实战画面介绍角色卡牌属性。

以下则素材为例,嵌入生活中经典的“抢埋单”场景,以“谁战力高谁埋单”展开战力 Battle,再以高战力玩家视角切入游戏福利介绍。

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

角色演绎素材

真人演绎素材的运用能直观地呈现游戏题材,以真人扮演游戏角色快速链接游戏 IP 和用户。在卡牌类手游中的运用尤其灵活,如三国题材中的武将 Cosplay 也是常见的素材呈现形式。

而《魔镜物语》的这则素材,通过真人角色演绎翻转式的剧情结合玩法福利介绍,再配上“心機的白雪,腹黑的小紅帽,熟悉角色全面顛覆”的广告文案,展现游戏亮点。

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

世界杯热点

世界杯作为四年一度的全球盛事,关注度居高不下,成为近期流量密码。而《魔镜物语》也紧抓热点,除了以上两类较为常见的真人素材外,制作了大批世界杯素材,将广告场景设定在绿茵场或聚会观赛。

在这则素材中,将C罗、梅西和内马尔等足球名将类比为游戏中白马王子、白雪公主、匹诺曹等经典角色,以球员的赛场位置和进攻风格特点介绍卡牌战力属性和技能,使熟悉足球的用户迅速建联,提升兴趣度。

图片

来源:AppGrowing 国际版

 

从营销层面看,请来台湾中生代女星谢欣颖作为游戏代言人拍摄一系列游戏宣传片,还有金曲歌后艾怡良的游戏主题曲《魔镜·魔境》加成,使《魔镜物语》在港澳台地区火速出圈。

图片

《魔镜物语》以题材差异化抢占先机后,整体的买量营销策略也在持续“发功”。而作为幕后推手正是在港澳台地区有丰富发行经验的天游网络。

如前文所及,三国题材在卡牌赛道十分火红,而天游也曾凭借《三国杀名将传》和《神魔三国志》拿下台湾地区收入榜 Top 1。而随着三国题材手游的饱和,天游将目光放在了差异化题材上,将累积的买量营销方法论套用,快速抢量。

可见,《魔镜物语》不仅为卡牌赛道玩家提供题材差异化参考,还为中小厂家专研地区市场,突破大厂夹击提供借鉴思路。

以上为《卡牌赛道大战,暗黑童话手游靠真人素材突围港台市场》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

关注公众号,或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告投放情报。

 

MORE:

  1. 莉莉丝《神觉者》海外投放发力,一款卡牌RPG如何“潮酷”买量? 根据AppGrowing国际版数据,莉莉丝游戏旗下新游《Dislyte(神觉者)》近期海外移动广告投放量明显上升。 来源:AppGrowing国际版 3月初开始的这一波投放活动无论是持续时间还是广告量都要高于以往几次测试,素材形式、广告套路 […]...
  2. 经典武侠IP新游上线东南亚,武侠/仙侠类游戏如何持续大放光彩? 东南亚年轻群体多、互联网用户体量大,无论是休闲游戏还是中重度游戏,在东南亚都具有一定的用户市场。而受国内各类武侠/仙侠影视剧、网文的影响,东南亚用户对于武侠/仙侠类手游具有一定的偏爱。因此,不断有厂商以武侠/仙侠题材为背景,在东南亚出海了一 […]...
  3. 近期超休闲新游大盘点,女性向跑酷如何靠广告拿下男性用户? 本文基于 AppGrowing 国际版 监测到的海外手游移动广告投放数据,结合海外移动广告素材,盘点近期超休闲新品手游创意亮点。 01 女友改造:超休闲跑酷的买量新思路 跑酷玩法在超休闲手游中属于常见的玩法,尤其是在《High Heels! […]...
  4. 女性向手游成海外买量主力军,如何把握营销节奏,打赢抢量大战? 根据 AppGrowing 国际版 数据监测,古风宫廷题材的《戀戀清庭:邂逅》和《花舞宮廷》分别占据2022年1-9月海外角色扮演手游广告投放量第 1 和第 3的位置,展现出厂商对于女性向赛道的强烈信心和大力投入。 而由友谊时光发行的新派水 […]...
标签: 天游网络 手游出海 手游情报 魔镜物语
最后更新:2022年12月9日

App Growing Global

这个人很懒,什么都没留下

点赞
< 上一篇
下一篇 >
订阅邮件实时跟踪全球移动广告情报。
分类
  • news
  • 产品功能
  • 优化师投稿
  • 地区分析
  • 平台分析
  • 应用分析
  • 快讯
  • 手游分析
  • 数据报告
  • 最新活动
  • 月度报告
  • 白皮书
  • 行业专访
最新 热点 随机
最新 热点 随机
《弓箭传说》续作上线,Habby能否再创辉煌? | AppGrowing 10月手游月报:Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量,手游热投趋势解读 AI 应用赛道竞争白热化,如何找准出海增长方向? 又成一款,小游戏出海还得看这家广州厂商 【独家专访】20年行业老兵:腾讯不相信买量只是气话,买量永远是最好的数据驱动营销方式 Magic Forest: Dragon Quest - 策略游戏广告投放策略拆解 | AppGrowing
AI 应用赛道竞争白热化,如何找准出海增长方向?10月手游月报:Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量,手游热投趋势解读Peak Games Match Factory! Strategy Analysis | AppGrowingSialia Games’ New MMORPG 救世者之樹:新世界 Strategy Analysis | AppGrowing用两款产品揽下近百亿流水后,他们想靠“网红”再火一把October 2024 Mobile Game Advertising Review:Whiteout Survival Retained The Top Position,Lingxi Games Launches Its New Game
TikTok Ads手游投放趋势、案例解读 | AppGrowing国际广告情报 8月下双周报:买量市场稳中有升《Evony》、《Alibaba.com》买量洞察 自动化报告生成:提高移动营销效率的秘密武器 休闲动作游戏《Every Hero》、视频编辑工具《Noizz》进入推广榜Top 20 单款下载量超5亿,Ludo游戏如何拿捏中东、印度游戏社交赛道? 10-11月社交类应用出海大盘点,《TIKTOK NOW》霸榜新品推广榜

Copyright © 2021 App Growing Gloabl. All Rights Reserved.