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赤子城押宝“合成+”,社交巨头如何突围新赛道?

2022年9月9日 2256点热度 0人点赞 0条评论
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2022 年 8 月 25,中国最大社交出海公司赤子城科技发布2022年中期业绩,社交业务依然扛起营收大旗,以“多产品、多市场”策略成功抵御全球经济逆风之势,上半年收入达 12.7 亿元,同比增长 52.4%。

与此同时,其投资成立的新游戏品牌 Gaming Laboratory 在海外上线一款“合成+”手游《Mergeland-Alice's Adventure》,在 8 月 26 日登上 Google Play 推荐。与另一款《Mergeland-Animal Adventure》齐头并进,创收 1.7 亿,同比增长 91.7%,赤子城顺利开启第二增长曲线。

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作为社交巨头的赤子城为何押宝“合成+”,又是如何实现突围的?

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SensorTower 《2022年全球合成手游市场洞察》报告指出,今年上半年全球合成手游玩家支出突破 2.7 亿美元,成为全球收入增长最为突出的子品类之一。其下载量增长也居高不下,从 2019 年 Q1 至 2022 年 Q2 下载量累计已接近 4 亿。“合成+”后劲十足的掘金力和源源不断的增长动力,为该赛道的蓄力发展提供强大保障,这或许是赤子城押宝“合成+”的原因。

事实上,早在《Merge Dragons!》闯关合成游戏后,闻风者不断涌入赛道,合成品类早已成为香饽饽。日前,Metacore Games 研发的《Merge Mansion》近 30 天流水直逼亿元,在上线 2 年后首次击败长期霸榜的《Merge Dragons!》成功冲击合并品类桂冠宝座,可见后入局者仍大有可为。

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来源:AppGrowing 国际版

《Mergeland-Alice's Adventure》在赤子城掘金精品合成类手游赛道的策略下,于今年 6 月上线正式版,能否动摇该赛道竞争格局仍言之尚早。就目前而言,获 Google Play 推荐和良好的运营情况无疑为赤子城打了一剂强心针,也为后入局者提供新思路。

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以《Mergeland-Alice's Adventure》为例,其内核是以经典IP爱丽丝梦游仙境为搭建基底,辅以建造、经营、社交等多种元素的“合成+”手游。

从题材而言,借力 IP 直击核心用户。根据上述报告显示,25~34岁的女性玩家是合成手游的主要用户群体。《爱丽丝梦游仙境》作为家喻户晓的儿童启蒙读物,借助其广泛的影响力能快速打开全球范围内的获客窗口,在核心用户群中快速聚力。

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来源:AppGrowing 国际版

整体画风贴合爱丽丝梦游仙境主题,走欧美卡通路线。同时在精品化策略下,注重“颜值”升级和视觉优化。精致的视觉设计结合 IP 场景化,展示出丰富的故事线,能增强代入感,快速共情用户的同时有效加强留存。

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玩法设计上,在“三合一”玩法模式上增加“五合二”机制,加快提升素材等级节奏,一步步解锁剧情从而合成并打造自己专属的爱丽丝梦境。在合成基础上融入建造和家装等游戏元素,并保持中轻度游戏减压、易上手等特点。

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在出海买量策略上,根据 App Growing 国际版 监测《Mergeland-Alice's Adventure》在8月份主投越南、英国和美国市场,投放集中在 AdMob 和 Facebook 。广告素材以视频为主,广告文案则强调“冒险”、“合成”和“魔法”等字眼。

投放广告注重合成玩法呈现,聚焦 IP 故事剧情。以以下素材为例,开头改写原著剧情,由林间漫步啃苹果瞬间转场坠入《Mergeland-Alice's Adventure》的游戏场景,快速展示“三合一”从荒芜之地到豪华家园的升级变化,从有到无的满足感刺激玩家下载。

此外,另一热投广告素材则以“拯救爱丽丝”为主题,和休闲游戏广告中惯用的“逆袭”有异曲同工之妙。展示天寒地冻的场景,通过合成木材生火、合成手套取暖等帮助爱丽丝走出困境,巧妙将游戏玩法以故事性角度展开陈述。

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来源:AppGrowing 国际版

整体而言,“合成+”玩法在近两年已备受厂商关注,赤子城瞄准该赛道也是相中其在海外市场的商业化潜能。接下来,赤子城能否将其在社交赛道的成功策略活用在精品合成手游赛道上,从而在第二增长曲线再创高峰,值得出海者们借鉴、期待。

以上为《赤子城押宝“合成+”,社交巨头如何突围新赛道?》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。


 

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标签: 广告创意素材 手游买量 手游情报
最后更新:2022年9月9日

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