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热门IP RPG买量排名激增

2022年2月11日 3712点热度 0人点赞 0条评论
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为更好地服务广大移动营销从业者,AppGrowing现已全面升级,AppGrowing通用版与AppGrowing国际版品牌拉通,共同打造专业的全球移动广告情报分析平台。

原AppGrowing国际版公众号【App Growing Global】现已更名为【AppGrowing出海观察】。

2022年第一个月海外手游移动广告量整体小幅度上升,手游推广Top排名出现较大变动。

以下是AppGrowing出海观察根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据,对2022年1月手游海外买量特征进行的分析。

01

手游广告投放趋势

角色扮演类手游广告量占比连续5个月下降,1月占比跌破16%,与其他品类之间的差距在不断缩小。广告量占比同样下降的还有卡牌类手游,降幅达到约3.1%。

另一方面,益智解谜、策略、休闲类手游广告量占比都有一定程度的增长,分别达到了12%、10.3%和10.1%。

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地区分布方面,广告量Top 8中除德国取代了澳大利亚之外,其余地区排名没有明显变化。

广告形式上,信息流广告与横幅广告占比有较明显的下降,奖励式视频广告、插屏广告和原生广告占比则不同程度地上升。

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视频依旧是广告主选择最多的素材类型,全屏视频、纵向视频、横视频三种类型1月合计占比约为82.2%,环比上升5.4%。

02

热投手游&推广榜单

1月手游推广Top 20中,前Top 10整体表现稳定,除莉莉丝旗下的《万国觉醒》及一款博彩类游戏外,其余产品广告量排名没有明显变化。

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而在Top 20的后半部分中,出现了许多“新身影”。除了三款新游戏,掌趣科技的《奇蹟MU:正宗續作》和中手游的《真・三國無雙 霸》广告量排名均有50+大幅度的提升。

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从媒体分布情况来看,Applovin、Unity Ads等平台头部买量手游以休闲游戏为主,AdMob、YouTube则几乎全部为中重度游戏。

新游方面,2022年1月,多款博彩游戏冲上了新游推广榜Top 10,部分新游当月广告量近万条。

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发行商推广榜中,国产厂商米哈游、Top Games、Origin Mood进入1月广告量Top 10,使得国产出海厂商的数量达到了7家。

03

热投手游分析&最新素材盘点

3.1《真・三國無雙 霸》

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《真・三國無雙 霸》是知名游戏IP《真·三国无双》系列的正版授权ARPG手游,主打经典复刻,通过对原作角色造型的高度还原激起用户回忆。

广告内容方面,视频为主的广告不断强调收集武将的快感与割草(指杀小兵快,一次攻击可以击杀很大范围内的小兵)的爽感

创意一:

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来源:AppGrowing国际版

创意二:

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来源:AppGrowing国际版

热投文案:

1. 光榮正版授權,複刻無雙亂舞技? 三國猛將等你來戰,還原熱血經典? ?即刻下載?搶先體驗 #真三國無雙 #真三國無雙8 #真三6

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3.2《奇蹟MU:正宗續作》

掌趣科技旗下魔幻ARPG《奇蹟MU:正宗續作》1月中旬上线中国港澳台地区,随后买量迅速上升。

从内容来看,《奇蹟MU:正宗續作》使用了港澳台市场常见的买量营销套路,真人视频+福利兑换码。

创意一:

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来源:AppGrowing国际版

创意二:

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来源:AppGrowing国际版

热投文案:

1. ★虛幻引擎 打造首款IMAX電影級世界觀★ 突破傳統2.5D限制,首款全3D奇蹟MU正宗續作,可飛天、可潛水,360°無死角沉浸體驗奇蹟大陸的華麗壯闊。

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以上为《1月手游海外买量市场分析:热门IP RPG买量排名激增》。

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*以上相关广告素材由AppGrowing出海观察采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: RPG 出海 app推广 广告创意素材 海外买量市场 海外广告投放
最后更新:2022年2月14日

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