AppGrowing 国际版

  • 返回官网
  • 广告素材搜索
  • App推广排行
  • 价格
  • 产品介绍
  • 注册
  • 中文中文
    • EnglishEnglish
  1. 首页
  2. 数据报告
  3. 正文

数据报告:社交应用出海趋势洞察与爆量密码

2022年8月19日 5326点热度 0人点赞 0条评论
图片

社交作为互联网用户的核心需求之一,吸引了无数厂商争相入局。尽管 Meta 等巨头早已在传统赛道编织起成熟的社交产品网络,但随着年轻一代消费能力崛起并不断提出新的社交需求,行业内仍有后起之秀持续涌现。

AppGrowing 国际版 根据 2022 年上半年海外社交类应用移动广告投放数据发布《社交应用出海趋势洞察与爆量密码》报告,解读多元时代下,泛娱乐社交应用的差异化增长之道。

01

海外移动广告大盘趋势

从去年到今年上半年,在海外移动广告大盘中,活跃的社交类应用的数量占比在持续下降,而投出的广告量份额却先降后升,今年上半年的广告量数据同比和环比分别上升0.8%和1.4%。

图片

将上半年投放趋势放大后可以看出,海外社交应用的每月广告素材消耗量涨幅远超在投的应用数量,一定程度上说明社交应用广告素材的生命周期在逐渐缩短,广告主需要不断补充新的广告素材。同时也再次印证了买量竞争越来越激烈。

图片

通过追溯广告量Top 500社交产品的开发者地区则能够看到,国产出海社交应用在买量上拥有着强劲的竞争力。在投放量最高的500款社交应用中,来自中国内地的产品占到了31.2%,远超后几名地区的份额。

图片

东南亚和中东是国产社交应用出海数量最多的地区,超过70%的出海社交应用都会在这两个地区上线。

图片

但结合广告量来看,二者则表现出不同的状态。超过26.7%的社交应用广告会覆盖东南亚地区,而中东地区的这一数字则仅有14.3%,低于欧洲、北美,这意味着社交应用东南亚市场上往往需要投放更多的广告,而反观中东市场,社交应用广告主面对的营销压力则会相对更小。

02

重点广告主盘点

按照广告投放量排序可以看出,处在头部地位的社交产品多数是已经运营多年成熟稳定的产品,并且更多地集中在直播、短视频、图文分享这样的传统赛道中。

图片

而在排行榜靠后的位置中,则出现了更多包含语音聊天、陌生人匹配等玩法的产品,同时产品也普遍更加年轻。

厂商方面,中国内地社交厂商频繁上榜,Top 20中有9家来自中国内地。中国厂商在美国市场上的主要买量竞争主要来自Meta这样的全球社交巨头,而印度市场上的竞争来源则更多是一些专注于印度本土市场的厂商。

图片

在已经有巨头占领市场的情况下,传统的短视频和直播类别已不再是厂商们热衷追逐的赛道,近期的社交类新品更加关注1v1视频匹配、语聊、约会等社交性更强的玩法。

图片

一些新品也会以方言、精英人群、音乐爱好等主题为营销卖点,专攻某一小众群体,走精细化运营的路线。

03

广告素材创意指南

针对不同的细分赛道,AppGrowing 国际版也观察到不一样的素材创意趋势。例如,直播应用的广告往往以“主播”作为核心营销点,在广告中快速切换不同种族、性别、造型的主播,从而帮助用户快速找到心动主播。

图片

视频匹配应用则通过展示1v1互动聊天和左右滑动切换对象的场景激发用户荷尔蒙,狙击情感需求。

图片

约会类应用的用户往往更加希望在匹配后将关系带入现实生活而非仅仅保持在应用中。因此,在广告中能够见面的“附近的人”,或是使用真人出镜素材,从第三人角度讲述如何通过应用找到爱情是增强信任度的技巧之一。

图片

许多音频社交应用都会在广告中强调“匿名”、“自由”、“潮流”等关键词,同时展示不同主题的语音聊天室中,人们因共同的爱好聚集在一起的场景。

图片

作为近期热度最高的话题之一,社交赛道中也出现了很多带有“元宇宙”标签的产品。从广告的角度来看,元宇宙中的虚拟形象以及虚拟世界等概念是最容易被应用于广告创意之中的。

图片

以上为《社交应用出海趋势洞察与爆量密码》报告内容。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

▼扫码添加Bill小助手▼

图片

回复关键词“社交出海”

凭注册邮箱领取完整版PDF

关注公众号“AppGrowing出海观察”,或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告投放情报。

图片

MORE:

  1. 数据报告:社交博彩手游出海投放 作为海外手游市场中最重要的品类之一,社交博彩游戏在疫情期间取得了飞跃式的增长和可观的盈利表现,越来越多的中国厂商也开始关注起这一赛道。 AppGrowing 国际版 根据 2022 年上半年海外社交博彩手游移动广告投放数据发布《玩转社交博彩 […]...
  2. 数据报告:玩转互动音频社交App出海投放 疫情极大地提升了人们线上社交的需求,能够实时交互的互动音频社交App因为即时反馈带来的强烈参与感而受到追捧。无论是一对一的陌生人匹配、一对多的语音直播,还是多对多的群组语音交流,都涌现出一批爆款产品。 AppGrowing 国际版根据202 […]...
  3. 5月应用月报:视频编辑应用海外投放趋势,最新素材创意解读 以下是AppGrowing 出海观察根据全球47个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据,对2022年5月应用海外买量特征进行的分析。 01 应用广告投放趋势 5月中下旬的海外应用广告量有较大幅度上升,从月初单日约60w条上升至单日约8 […]...
  4. 2022年下半场,泛娱乐出海走向分岔路? 疫情的反复影响了消费者的生活、工作习惯,更多的娱乐和社交行为向线上转移。过去的两年中,泛娱乐之下的视频、音频、图文等赛道均涌入大量的产品,也出现过不少爆品,在下载量、用户活跃度、收入等方面刷新了纪录,移动应用市场由此获得了新的活力。 然而, […]...
标签: 广告创意素材 应用出海 海外广告投放
最后更新:2022年8月19日

App Growing Global

全球领先的移动广告情报与数据分析平台

点赞
< 上一篇
下一篇 >
订阅邮件实时跟踪全球移动广告情报。
分类
  • news
  • 产品功能
  • 优化师投稿
  • 地区分析
  • 平台分析
  • 应用分析
  • 快讯
  • 手游分析
  • 数据报告
  • 最新活动
  • 月度报告
  • 白皮书
  • 行业专访
最新 热点 随机
最新 热点 随机
《弓箭传说》续作上线,Habby能否再创辉煌? | AppGrowing 10月手游月报:Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量,手游热投趋势解读 AI 应用赛道竞争白热化,如何找准出海增长方向? 又成一款,小游戏出海还得看这家广州厂商 【独家专访】20年行业老兵:腾讯不相信买量只是气话,买量永远是最好的数据驱动营销方式 Magic Forest: Dragon Quest - 策略游戏广告投放策略拆解 | AppGrowing
AI 应用赛道竞争白热化,如何找准出海增长方向?10月手游月报:Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量,手游热投趋势解读Peak Games Match Factory! Strategy Analysis | AppGrowingSialia Games’ New MMORPG 救世者之樹:新世界 Strategy Analysis | AppGrowing用两款产品揽下近百亿流水后,他们想靠“网红”再火一把October 2024 Mobile Game Advertising Review:Whiteout Survival Retained The Top Position,Lingxi Games Launches Its New Game
新出海增长点,中东游戏市场持续壮大 4月应用月报:应用热投趋势解读,SHEIN 等6家中国厂商进入推广榜前十 圣诞创意素材速递,古代千金玩转圣诞趴,吸血鬼圣诞夜现真身? 不做MMO改做休闲?露珠新游《作死火柴人》登顶台湾免费榜 | AppGrowing 买量回暖?IGG、悠星、电魂加大投放力度,5月手游海外投放数据盘点 2021Q3拉美手游买量市场洞察:买量竞争加剧,RPG品类素材创意分析

Copyright © 2021 App Growing Gloabl. All Rights Reserved.