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6月手游月报:《放置少女》空降iOS投放榜第2,沐潼、字节新游打响预约抢量战

2023年7月7日 1127点热度 0人点赞 0条评论
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以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据,对 2023 年 6 月手游海外买量特征进行的分析。

01 手游广告投放趋势

就大盘数据来看,6 月份的海外手游买量市场继续保持增长趋势;不过相较 5 月份而言,投放广告量、在投游戏数、手游素材数的增长速度放缓。

2023 年 6 月份在投手游数为 24774 款,环比增长 3.5%,幅度略小于 5 月份的数据;当月手游广告数为 413w+,环比增长 10.8%;不过手游素材数为 108w+,环比增长 4%。

当月广告量和在投 App 数量投放高峰集中在上旬,其中 6 月 2 日的广告量和在投 App 数量均为当月最多,分别是 87w+ 的广告量和 12723 款在投手游。整月的在投 App 数量变化平缓,一周的在投手游数基本保持在 1.5w 以上;从投放的广告量来看,6 月份每周的广告量保持都保持在 120w 以上,其中第二周的广告量最多,接近180w。

从手游广告量区间分布来看,76.12% 的手游广告量集中在 0~99 这一区间,略高于 5 月份的比例;12.99% 的手游广告量集中在 100~299 区间,5.14% 的手游广告量集中在300~599区间,这两个数字相较 5 月份略有减少。

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在投放重点类别中,本月依旧是休闲类手游拿下在投 App 数量占比与广告量占比第一,占比分别为 19% 和 18.2%,两项数据均略低于 5 月份。排在第二的仍为益智解谜类,在投 App 数量占比 13.2%,而广告量占比为 15.1%,广告量增幅大于在投 App 数量,一定程度上反映出本月益智解谜类手游买量竞争较为激烈。

平均单款 App 广告量排名前两位依旧是文字类和策略类,但 3-5 名变成了角色扮演、桌面以及动作类,与 5 月份榜单差异较大。除了桌面类,其余品类的平均单款 App 广告量环比增长都超过10%。

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从投放重点市场来看,东南亚稳居投放 TOP1,占比为 29%,相较 5 月占比减少了 3%;TOP2-5 为北美、西欧、日韩以及中欧,与 5 月份保持一致。具体到广告量 TOP10 地区榜单,美国市场占比为 17.5%,占比持续下降;英国继续排在榜单第二,占比为 14.9%,第三到第五名分别是法国、加拿大、日本。

 

02 热投手游 & 推广榜单

 

从 6 月手游开发者主要来源地区看,中国内地厂商仍处于领跑位置,广告量占比为 36.3%,在投 App 数量占比则为 21.3%,广告量占比相较 5 月有小幅提升。广告量排名第二的则依旧是越南厂商,占比为 12.6%;不过按在投手游数量来看,法国厂商取代越南拿下榜单第二,占比为 13.9%。

6 月份的厂商推广榜中,SayGames 拿下推广榜第一,是一家主攻超休闲赛道的厂商;第二、第三名则分别是 Matchingham Games 和 IGG,而 IGG 依旧是本期榜单唯一上榜的中国公司。总的来说,6 月份的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主。

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再来看 6 月份的手游投放榜,Google Play 端榜单中益智解谜类产品数量最多,共有 5 款产品上榜,其中还有两款产品进入投放 TOP3,不过拿下榜单第一的是文字类产品《Braindom: Brain Games Test》。IGG 两款策略类手游分别排在榜单第四和第五位,米哈游《崩坏:星穹铁道》的排名下滑至第 10。

App Store 端,拿下榜单第一的依旧是 OneSoft 的《1945 - Airplane shooting games》;有爱互娱的二次元卡牌 RPG《放置少女》空降榜单第二,排在第三的则是今年新出现的休闲黑马《MONOPOLY GO! 》。相对来说,App Store 端上榜的国产手游数量更多,除了《放置少女》,还有《Viking Rise》《马赛克英雄》《미르2: 왕의 귀환》《Survivor!.io》以及《Light of Thel: New Era》这 5 款产品。

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《放置少女》这款产品已上线 6 年时间,但至今在日本市场保持着不错的长线成绩,近3个月以来基本保持在iOS游戏畅销榜 TOP50 内,多次冲进前 20 名。游戏近期开启了 6 周年庆典活动以及与今田美樱的联动活动,因此以大规模买量配合宣发。

再来看 6 月份的游戏预约榜,App Store 端由沐潼游戏的《Watcher of Realms》拔得头筹,Google Play 端则是朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》拿下第一,这两款国产手游近期我们也做了买量策略分析。

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总的来说,App Store 端预约榜中二次元风格的产品较多,而 Google Play 端则有着更多的SLG 产品出现,比如《天命三国志》《Wolf Game》等等。网易的《哈利波特:魔法觉醒》将在海外上线,目前也开启了预约期买量,排在本期 Google Play 端预约榜第二位。

 

03 热投手游素材 & 文案盘点

 

案例一:《MONOPOLY GO! 》

Scopely《MONOPOLY GO! 》是一款围绕“大富翁”IP 打造的休闲手游,可以说是今年以来最大的休闲黑马。据游戏媒体报道,这款产品在今年 5 月份就实现营收过亿。

游戏玩法简单来说就是“大富翁+金币大师”,但基于移动端习惯的考虑做了一些策略方面的优化,配上精致的卡通美术风格,能够给玩家带来耳目一新的游戏体验。配合大手笔的买量投放,《MONOPOLY GO! 》表现出相当不错的商业化成绩。

买量投放层面,《MONOPOLY GO! 》主要聚焦欧美市场,但在其他主流市场也有着一定的投放量,整体采取“全球通投”的策略。根据 AppGrowing 国际版 监测,游戏 6 月份主投地区为英国、日本、德国、法国、美国,素材类型则以图片和视频为主,其中纵向视频的占比要略高于横向及方形视频。

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素材创意上,《MONOPOLY GO! 》主要紧扣自身游戏内容优势,以“大富翁”IP 吸引用户,并通过真人素材等类型实现差异化。

比如这组素材,以卡通动画的形式展现经典的“大富翁”玩法,配合投骰子、钞票、好友同玩等元素,营造轻松欢乐的社交游戏氛围,重点吸引“大富翁”IP 情怀的受众。

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来源:AppGrowing 国际版

真人素材这块,女性素人出镜率较高,通过“女性素人玩游戏”的视频内容,给予用户上手门槛低、适合社交的观感。

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来源:AppGrowing 国际版

案例二:《Merge Neverland》

常春藤移动的《Merge Neverland》是一款合成(Merge)手游,游戏将于 7 月末上线,目前处于预约买量阶段,并且拿下了 6 月份 App Store 端游戏预约榜第二。

近两年来,“Merge”这类玩法属于休闲游戏中讨论度较高的一个赛道,包括我们之前报道过的柠檬微趣《Gossip Harbor》,还有《Merge Mansion》《Love & Pies》等海外厂商打造的爆款产品,都倾向于以剧情驱动游戏长线发展。不过,常春藤移动这款合成新游目前看上去更注重玩法本身,通过美术层面的差异化进行突围。

买量策略层面,《Merge Neverland》的广告投放集中在欧美市场,6 月份主投地区为加拿大、澳大利亚、英国、德国以及美国,且后三个市场的投放占比相差不大;素材类型则以图片为主,占比高达 83.2%。

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素材创意上,《Merge Neverland》也以美术作为突破口,投放的图片素材内容基本为游戏角色的精美立绘和 CG,力图以梦幻华丽的卡通风格击中女性用户。

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来源:AppGrowing 国际版

视频素材则以“玩法展示”为主,不过不同于其他同类产品,《Merge Neverland》展示玩法合成的是“花仙子”一类的角色,配合视频闪亮梦幻的背景,引发年轻女性用户的兴趣。

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来源:AppGrowing 国际版

以上为《6月手游月报:<放置少女>空降 iOS 投放榜第二,沐潼、字节新游打响预约抢量战》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

关注公众号“AppGrowing出海观察”,后台回复“0706”,即可获取“6月海外买量月报”完整版 PDF,或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告投放情报。

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标签: App Growing Global 手游买量 朝夕光年 沐潼游戏
最后更新:2023年7月7日

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