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4月应用月报:应用热投趋势解读,SHEIN 等6家中国厂商进入推广榜前十

2023年5月22日 1667点热度 0人点赞 0条评论
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以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据,对2023年4月应用海外买量特征进行的分析。

01 应用广告投放趋势

 

从大盘数据来看,2023年4月的在投应用数量为24648,数量相较3月增长了2.1%;应用广告数量358w+,应用素材为105w+,均低于3月的投放量,可见虽然投放的产品多了,厂商却缩减了买量投放力度。此外,在投 App 数量和广告量高峰均集中在4月25日,广告量高达76w+、在投 App 数量超过1.3万。

单款应用广告量中,有78.96%的产品广告量集中在0~99,占比相较3月有小幅度下降;11.51%的产品广告量集中在100~299。

 

 

在投放重点类别方面,4月在投广告量占比最高的为购物类应用,占比16.4%,其次为工具类应用,广告量占比为14.2%;而在投 App 数量占比最高的为金融类应用,占比12.9%,但广告量占比仅有6.8%。

 

平均单款 App 广告量排名方面,新闻类应用依旧稳居第一,广告量为1029,其次则为图书与参考、工具、社交以及购物类。

 

 

按照市场区域来看,4月份广告量投放地区前三分别是北美地区、东南亚地区和西欧地区,分别占比35.5%、26.5%和23.2%。具体的广告量 TOP 10地区中,美国依旧位列榜单第一,不过广告量占比下降到31.2%,随后的是占比为16.7%的印度以及占比15.6%的英国;另外整体来看,榜单后半各地区的广告量占比较为平均。

 

从应用开发者主要来源地区来看,与3月份一样,4月份广告量占比最大的是中国内地,在投 App 数量占比则是美国最大。

 

 

在4月份应用厂商推广榜,前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及阿里巴巴,与3月份榜单TOP3一致。此外,进入 TOP 10的中国厂商还有字节跳动、无限进制、欢聚时代、新阅时代以及畅读信息,中国厂商占比过半。

 

02 热投应用&推广榜单

 

 

4月应用推广榜中,在 Google Play 端,购物类、社交类以及工具类都分别有三款产品上榜,新闻类应用《NewsBreak》依旧稳居榜单 TOP1,其次则为《Lazada》和《SHEIN》。

 

App Store 端,依旧是图书与参考类应用上榜数量最多,拿下投放榜单第一的则是购物类应用《Shopee》,《SHEIN》同时拿下双端榜单第三。另外,畅读信息的《MoboReader》4月份在 App Store 端投放力度非常大,榜单排名跃升至第四。

 

 

本期重点应用类别推广榜,AppGrowing 国际版 选取了健康健美、购物、图书与参考、社交这四大类别。健康健美类榜单 TOP 1由《Blood Pressure》拿下;购物类榜单TOP 3则是《Lazada》《SHEIN》和《Shopee》;社交类应用榜单 TOP 1依旧为字节跳动的《TikTok》,其次是欢聚时代的《Bigo Live》。

 

 

03 热投应用素材&文案盘点

 

 

案例一:《Blood Pressure: Heart Health》

 

《Blood Pressure》4月份主投地区为英国、加拿大、法国、美国以及印尼,其中英国市场广告量占比高达43.1%。素材类型方面,视频占据绝大部分,而横向视频占比略高于纵向视频。

 

 

作为一款健康监测功能 App,《Blood Pressure》的广告素材内容也主要凸显实用性和操作简易性,并且较多使用真人演绎元素。

 

比如以下这组素材就采用了真人出镜、现实场景拍摄的形式,展现女子突发心脏不适晕倒,他人前来救助并使用该 App 测量心率,以突出产品的日常适用性。

 

来源:AppGrowing 国际版

 

此外,《Blood Pressure》常用的素材创意还有简易动画。比如这组素材就以简易动画展现产品核心功能,通过画面显示简单点击 start 即可测量心率,将产品功能简明扼要传达给用户,同时以屏幕上不断跳动和闪烁的数字持续吸引用户目光。

 

来源:AppGrowing 国际版

 

案例二:《3D Live wallpaper - 4K&HD》

 

《3D Live wallpaper》是一款主打提供3D动态壁纸的工具类应用。这款产品上线于2019年,至今仍然保持着较大的买量投放力度,本期跃升至4月份 Google Play 端投放产品榜第十。

 

 

《3D Live wallpaper》4月份的主投地区为菲律宾、印尼、美国、墨西哥以及马来西亚,以新兴市场为主;素材类型则以横向视频为主,占比为47.5%。

 

广告创意方面,《3D Live wallpaper》的素材以“简单粗暴”展现各类酷炫的手机 3D 壁纸为主,部分会置于真人实拍场景中,由此进一步提示视频可信度,强调产品功能的强大。

 

比如这组素材,将视频画面一分为四,同时充分展现多种炫酷的 3D 壁纸,突出产品核心功能。

 

来源:AppGrowing 国际版

 

而这组素材同样以展示产品核心功能为主,但放在了真人实拍场景中,更强调真实感和可信度,吸引用户下载应用。

 

来源:AppGrowing 国际版

以上为《4月应用月报:应用热投趋势解读,SHEIN 等6家中国厂商进入推广榜前十》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: 应用出海
最后更新:2023年5月22日

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