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2月应用月报:应用热投趋势解读,《GoodNovel》《Lemon8》投放分析

2023年3月10日 2488点热度 0人点赞 0条评论
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以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据,对2023年2月应用海外买量特征进行的分析。

01 应用广告投放趋势

 

从大盘数据来看,2023年2月的在投应用数量为20677,应用广告数量3207137,应用素材为1222757,同比均略低于1月份的投放量。此外,在投 App 数量和广告量高峰集中在2月13日,当日广告量达810124。

单款应用广告量中,有90.56%的产品广告量集中在0~99,6.11%集中在100~299。

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在投放重点类别方面,2月在投广告量占比最高的为工具类应用,占比16.4%;而在投 App 数量占比最高的为购物类应用,占比13.5%,其广告量占比则为13.8%仅次于工具类应用。

平均单款 App 广告量排名方面,新闻类应用依旧稳居第一,广告量为1108.6。

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再看2月的投放重点市场,广告量投放地区前三分别是北美地区、东南亚地区和中东地区。具体的广告量 TOP 10地区中,美国登上榜单第一,占比为38.5%,随后的是占比为20.4%的印度以及占比18%的墨西哥。

从应用开发者主要来源地区来看,2月份情况与1月同比差别不大。广告量占比最大的是中国内地,在投 App 数量占比则是美国最大,也就是说中国开发者买量强度及密度都更大。

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在2月份应用厂商推广榜,前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及无限进制。此外,进入 TOP 10的中国厂商还有字节跳动、新阅时代、阿里巴巴。

02 热投应用&推广榜单

 

2月应用推广榜中,在 Google Play 端,上榜产品多为工具类应用,新闻类应用《NewsBreak》仍保持大手笔买量,稳居榜单 TOP1。第二、第三名和上期一致,分别由《Dreame》和《Blood Pressure》包揽。

App Store 端,拿下投放榜单第一的则是图书类应用《GoodNovel》,第二、第三名分别是《Shopee》和《Dreame》。此外,《SHEIN》同时拿下双端榜单第四。

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本期重点应用类别推广榜,AppGrowing 国际版 选取了社交、购物、图书与参考、教育这四大类别。社交类榜单TOP1由字节跳动《TikTok》拿下,其次是《Bigo Live》;购物类榜单由《SHEIN》拔得头筹。

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03 热投应用素材&文案盘点

 

案例一:《GoodNovel》

新阅时代《GoodNovel》登顶2月应用推广榜 App Store 端,而其主投地区为美国、英国和澳大利亚,可见主打欧美市场。其素材形式以视频为主,其中横向视频占49.1%。

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素材创意方面,《GoodNovel》主要以网文常见套路元素搭配影视片段剪辑,增强情绪感染力,引起用户好奇心;同时也会在视频下方用醒目的文字强调“全篇免费”的营销卖点,吸引用户下载。

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来源:AppGrowing 国际版

 

值得关注的是,配合“全篇免费”这个刺激点,《GoodNovel》还做了相应的落地页,配以约1w词的小说内容,进一步吸引用户观看和后续下载 App。

通常来说,落地页一般应用在游戏产品上,作为展现游戏信息的补充部分。不过根据 AppGrowing国际版监测,近期部分图书类应用开始采用落地页的形式,其页面内容多为小说介绍及1w词左右的试读。

图书类应用的核心在于文字内容(比如网文小说),但目前主流的图片和视频素材形式能够承载的文字内容有限,短时间内很难让用户有一个直观的感受。而通过落地页的形式,用户可以试读作品,获得更有沉浸感的阅读体验,对产品来说也能进一步筛选目标受众,这或许是接下来图书类应用买量投放的优化新思路。

案例二:《Lemon8》

字节跳动的“海外版小红书”《Lemon8》在2020年上线日本市场,近期在东南亚地区开始推广,2月份主投地区为泰国、印度尼西亚以及马来西亚,素材形式以图片为主,占比为69.3%。

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素材创意方面,针对《Lemon8》“兴趣种草社区”的定位,广告素材采用了社交媒体常见的种草向图片形式,并以提问式文案引发用户思考。

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来源:AppGrowing 国际版

 

另外,面对不同海外市场的文化特性,《Lemon8》也对广告素材内容进行进一步细分。比如这张投放地区为印尼的推片素材,就使用戴头巾的女性形象展示各种风格的穿搭造型,不触犯当地宗教文化。

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来源:AppGrowing 国际版

 

以上为《2月应用月报:应用热投趋势解读,〈GoodNovel〉〈Lemon8〉投放分析》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: Lemon8 字节跳动 网文出海
最后更新:2023年3月10日

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